Fodboldens magnetisme skal mere i spil
This is Tynecastle! Men Tynecastle er meget mere end bare en hjemmebane for Hearts FC. Den britiske tradition for ‘community-fodbold’ skal mere i spil i Danmark. Foto: Henrik H. Brandt
Nu skal det være. Idrættens Branchedage vil inspirere flere fodboldklubber til at bringe fodboldens ’magnetisme’ for fans, spillere og lokalsamfund mere i spil i forhold til sociale og sundhedsmæssige opgaver. Få inspirationen fra Skotland og glæd dig til Idrættens Branchedage, hvor du kan møde tre danske fodboldklubber, som er rigtig godt på vej.
Af Henrik H. Brandt, programansvarlig og daglig leder af IdrætsPlatformen
”Velkommen til Tynecastle”. Ann Park står på forpladsen til Tynecastle Park med åbne arme og et kæmpe smil. Som Head of Community & Partnerships har hun lovet at give en dansk gruppe på studietur med IdrætsPlatformen en introduktion til lokalsamfundsaktiviteterne i Hearts FC, som er den ene af de to store professionelle fodboldklubber i Edinburgh.
Hvor danske professionelle fodboldklubber af og til kan have en lettere distanceret business-attitude til folk, der gerne vil kigge lidt ind bag fodboldens kulisser, er modtagelsen hos Hearts FC så ualmindelig venlig over for alle og en, at den umuligt kan være påtaget.
Nedenfor kan du læse indtryk fra et studiebesøg i skotske community-fodboldklubber i maj 2025 som optakt til vores grundige behandling af temaer på Idrættens Branchedages Konference med besøg af tre stærke danske fodboldorganisationer.
Måske vil du være med til at etablere et community-fodboldnetværk efter Konferencen?
”Vi begynder lige med at kigge forbi dagens gratis frokost for lokalområdets beboere,” siger Ann Park.
Hun tager den danske gruppe med ind i labyrinterne under Tynecastle Park, der har ligget på samme placering i bydelen Gorgie som klubbens hjemmebane siden 1886.
Gorgie har ikke den allerstærkeste befolkningssammensætning efter lokale forhold i den skotske hovedstad, og det er sådan set en del af pointen med det hele. Klubbens community-afdeling har kun ét formål: At tjene lokalsamfundet og gøre gode gerninger for nabolaget og dets beboere.
Første mål er klubbens moderne konferencecenter. Når lokalerne er ledige, inviterer Hearts FC eller klubbens velgørenhedsfond Big Hearts flere gange om ugen til gratis fællesspisninger for lokale borgere med behov for lidt selskab og et godt måltid mad.
Dagens frokostgæster har selskab ved de runde borgere af frivillige i karakteristiske t-shirts. De får en snak og dejlig mad. Vi tager vores portioner med videre til et rundt bord i klubbens lille museum, hvor klubbens arrangementer for borgere med demens finder sted med jævne mellemrum i et lokale fyldt med minder.
Klubbens historiker og frivillige museumsbestyrer tager entusiastisk imod. Han tog toget op fra London til 400 Hearts-hjemmekampe, før han endelig kunne komme på pension og flytte hjem til Edinburgh og hjerteklubben igen. Manden ved alt om samtlige spillere, der nogensinde har svedt i en af de kastaniefarvede Hearts-trøjer. Vi fornemmer på Ann Park, at vi hellere må korte samtalen med klubbens omvandrende spillerdatabase lidt ned og komme videre, hvis vi skal nå at opleve hele Tynecastle Park på en ganske almindelig onsdag ved middagstid.
På den gamle træningsbane bag stadion er der fuld gang i gåfodbolden for de ældre gutter. Vi spiller selvfølgelig med og falder straks ind i jargonen, før vi går videre til klubbens Mindehave i det ene stadionhjørne. Klubambassadøren Gary Locke med en glorværdig fortid som spiller og træner i Hearts og Kilmarnock tager imod som venligheden selv og fortæller lidt om muligheden for klubbens fans for at blive udødeliggjort med en lille mindeplade på muren til glæde for de efterladte.
Derfra går vi videre ind i klubbens undervisningscenter med kurser i it-sikkerhed, arrangementer for skoletrætte børn og snesevis af andre arrangementer. Vi får selv et lynkursus i it-sikkerhed.
Sådan er paletten af aktiviteter i Hearts FC og Big Hearts så ganske overvældende og samtidig relativt upåvirket af sportslige hensyn og klubbens meriter på banen.
Tavlen med samarbejdspartnere til klubbens mange aktiviteter er fyldt med logoer fra fonde, virksomheder og offentlige myndigheder. Naturligvis får klubben masser af goodwill på aktiviteterne, og som ’lillebror’ til de stor tv-aftaler på de britiske øer, er det ingen hemmelighed, at salget af sæsonkort er helt afgørende for skotske fodboldklubbers økonomi, mens ellers er der ingen skumle bagtanker bag community-aktiviteterne. Det er kernevirksomhed, simpelthen.
Digital Skills HUB hos Hearts FC hjælper skoleelever med at udvikle digitale færdigheder. Det er bare mere motiverende, når undervisningen foregår i tribunerne på det lokale fodboldstadion. Foto: Henrik H. Brandt
Stadionanlægget Tyecastle Park står hver dag i lokalsamfundets tjeneste.
I programmet ’Chagning room’ mødes unge selvmordstruede mænd til svære samtaler i førsteholdets omklædningsrum, og netværksgrupper for plejeforældre, nødlidende lokale forretningsdrivende og alle mulige grupper holder regelmæssige møder i lokalerne. Når græstæppet skal skiftes et par gange om året, inviterer klubben naturligvis til forældre- og trænertilråbsfrie fodboldstævner på børnenes præmisser.
Se flere eksempler på aktiviteterne i Big Hearts Community Trust på dette link.
læs mere om Hearts FC Community på dette link.
Vi tager afsked med Hearts og tager minibussen videre til den nordlige del af Edinburgh, hvor Spartans Community Football Academy tager imod på et fodboldanlæg til næsten 90 mio. kr., som klubben selv har finansieret gennem fundraising, udlejning af baner og lokaler. Klubbens stolthed er det helt nyindviede undervisningscenter på grunden til ca. 15 mio. kr.
Spartans og klubchefen Debbi McCulloch har store drømme for klubbens sociale belastede hjørne af Edinburgh. Foto: Henrik H. Brandt
Klubben har skabt et netværk af 20 andre sociale eller sundhedsorienterede NGO’er i dette stærkt udsatte hjørne af Edinburgh. Uanset, hvad der nu følger med i tasken af diagnoser eller udsathed hos det fodboldspillende klientel, er fodboldklubben godt rustet til at gennemføre fodboldskoler, træninger og undervisningsaktiviteter for alle – uanset deres forudsætninger. Igen er det eneste formål at gøre noget godt for lokalområdet.
”Here for good,” lyder klubbens slogan. Underforstået. Spartans bliver her i området, selv om mange muligvis drømmer sig væk til et bedre postnummer.
Finansieringen af de velholdte faciliteter sker gennem deltagerbetaling efter evne og en fundraising-afdeling i verdensklasse. Alene den årlige velgørenhedsmiddag – se programmet for dette års middag på dette link – indbragte sidste år 2,5 mio. kroner til klubbens aktiviteter.
Vi gyser måske lidt ved tanken i Danmark, at velfærdsarbejdet i så høj grad finansieres af velhaveres donationer, men skal vi være helt ærlige, har også det danske foreningssystem en mægtig social slagside trods alverdens fritidspas og sociale velfærdsordninger.
Et dronefoto af den betagende venue og de velhavende deltagere ved årets Charity Dinner i Spartans FC. Arrangementerne indbringer typisk over to mio. kr. til klubbens sociale arbejde. Foto: Spartans Community Foundation.
Danske fodboldklubber har endnu langt fra samme målrettede fokus på at få alle med – uanset sportslige færdigheder - til fodbold, folkeoplysning og sundhedsaktiviteter, som man kan finde i community-traditionen i et land som Skotland.
Og nu er det så, Idrættens Branchedage stiller spørgsmålet:
”Hør, skulle vi ikke gøre noget ved det? Skulle vi ikke se at få sparket de bolde langt mere målrettet i mål, som fodboldens magnetisme indbyder til?
Bevægelsen er allerede i gang. FC Midtjylland har etableret FCM Samfund, AGF har lavet gågrupper for sine mandlige fodboldfans.
På Idrættens Branchedage har vi inviteret tre forskellige danske fodboldorganisationer, som på hver deres vis har bevæget sig et godt stykke ind på boldgaden med kunst, kultur, socialt arbejde og fodbold for særlige målgrupper.
Viborg FF’s professionelle afdeling har stiftet en almennyttig organisation, Kløverfonden. BK Skjold er allerede kendt som Danmark mest alternativt tænkende fodboldklub, selv om arbejdet med tungere sociale eller sundhedsmæssige projekter stadig er i sin opstart. Vejlby-Skovbakken Fodbold i et af de stærkest voksende områder i Aarhus har for alvor fået øje på mulighederne for at udvide den klassiske palet af fodboldaktiviteter med målrettede hold og aktiviteter, der ofte kan foregå på andre tidspunkter end den traditionelle træning.
Hvis man skal den vej, kræver det en professionel og strategisk tænkende organisation. Og det kræver, at man kan slippe tanken om fodboldens pyramide og regler og tilpasse fodboldaktiviteterne til andre formål.
Når først det sociale entreprenørskab bliver en del af fodboldorganisationen, er der sådan set ingen grænser for, hvad fodboldklubber kan engagere sig i. Derfor glæder vi os til at høre oplæggene fra de tre klubber og måske drøfte, hvordan vi kan forløse endnu flere af fodboldens magnetiske potentialer.
Program på Konferencen på Idrættens Branchedage den 11. november:
Fodboldklubben som arena for sundhed og trivsel. En åben chance foran mål?
Da landets største fodboldklub, BK Skjold, i juni måned blev tildelt årets Men’s Health pris fra Forum for Mænds Sundhed, var det endnu et eksempel på fodboldklubbernes sundhedsmæssige potentiale, men selv omstillingsparate klubber som BK Skjold halter fortsat efter det omfattende community-arbejde, man kan se i andre lande. Hvad er gode råd, inspiration og samarbejdsmuligheder for fodboldklubber og idrætsforeninger, der tilstræber at engagere sig mere i løsning af samfundsopgaver gennem fodbold?
Jan Sørensen, formand BK Skjold og modtager af Men’s Health Week Prisen
VSK Aarhus – rejsen mod at blive en del af noget større – helt lokalt
Aarhusklubben Vejlby-Skovbakken Aarhus (VSK) bor centralt i et travlt idrætsmiljø med et voksende befolkningsunderlag. Hvordan ser klubbens nye ledelse på balancen mellem sportslig succes som vært for AGF Kvindeliga som oprykker til herrernes 2. division med en millioninvestor i ryggen – som lokal forening, der orienterer sig mod breddeidræt, særlige målgrupper og sociale opgaver?
Lasse Højstrup Sørensen og Jens Isbak, ansatte klubledere hos VSK Aarhus
Kløverfonden i Viborg. Superligaklubbens vej mod større socialt ansvar
Viborg FF’s professionelle afdeling har stiftet den almennyttige Kløverfonden for at bringe klubbens brand og stadionfaciliteter mere i spil i forhold til uddannelse, sundhed eller sociale opgaver. Hvordan har klubben organiseret sit community-arbejde, og hvor dybt stikker det samfundsengagerede arbejde i en professionel fodboldverden, hvor klubberne hele tiden er pressede til det yderste sportsligt og økonomisk?
Rasmus Ingemann, leder af Kløverfonden
På Idrættens Branchedage får interesserede community-klubber også en enestående mulighed for at tappe ind i samarbejder mellem BARC Scandinavia og IdrætsPlatformen om forretningsudvikling, partnerskaber og kommunikation på tværs af idræt og kultur. Tag med til workshoppen med Matin Buck Hegaard den 12. november:
Workshop med BARC Scandinavia: Forretningsudvikling og kommunikation hos idrætsfaciliteter og idrætsudbydere:
Lær af kulturinstitutionerne, når stifter og direktør for BARC Scandinavia Martin Buck Heegaard introducerer grundforudsætningerne for forretningsudvikling og kommunikation hos idræts- og kulturaktører. Mange idrætscentre og idrætsudbydere sidder på uudnyttede potentialer for økonomisk udvikling og øget loyalitet blandt medlemmer og lokale partnere. Workshoppen giver konkrete eksempler på, hvordan små og store kulturaktører har analyseret deres kerneydelser og målgrupper og skabt nye forretningsmuligheder og medlemskoncepter.
Martin Buck Heegaard, stifter og direktør, BARC Scandinavia (Business og Art & Culture)
Hvis du er interesseret i at indgå i et uformelt netværk af danske ’community-fodboldklubber’ med regelmæssige online ’tjek-ind-møder’, masser af gensidig inspiration og partnerskabsmuligheder med andre af idrættens aktører, klubbesøg og måske en studietur fra tid til anden, så skriv til henrik.brandt@idraetsplatformen.dk. Opstart senest i januar 2026.